品牌起源
BULLKVIE品牌创立的灵感源于美国梦想之路66号公路(ROUTE66)。66号公路开拓进取的精神、渴望自由的美式机车文化及兼具深远内涵与自由无拘的生活方式,深深的影响着美国人,成为美国人拓荒、勇气与追求自由的象征。
1985年,66号公路被州际公路取而代之,慢慢的淡出美国公路系统,成为历史。但仍有一群人对于这条道路念念不忘,怀念它曾经带给美国民众的点点滴滴。1990年,[66号公路联盟]成立,藉此聚集人们,并唤起美国人对它的记忆。
科维(KVIE)是66号公路联盟的成员之一。早期KVIE与朋友时常骑着机车在公路上自由驰骋,他们无比热爱着这条母亲之路。当时有很多开车或骑车来66号公路旅行的人,同时西部拓荒也正大规模举行,许多农民沿着66号公路向西部寻找新生活。KVIE和朋友决定为这些旅者和劳动者们创建一个鞋履品牌,以此纪念66号公路和记录路上的故事。喜欢着CHICAGO BULLS(芝加哥公牛队)的KVIE给品牌取名:BULLKVIE。
KVIE赋予BULLKVIE并非只是一双鞋,而是一种蕴含公路精神与美式机车文化的年轻自由的品牌精髓。一种美国都市年轻人的精神追求。
今天,象征着自由、梦想的66号公路,已化身为流行文化精神,成了美国都市青年的追崇和膜拜的精神;同时,这种精神也延伸到世界各地,成了许多人的精神追求。
品牌欣赏
BULLKVIE终端以简洁、明朗而又富有激情为主要基调,整体风格营造出一种美式都市休闲生活的气息;每一处细节都在透露着品牌的原始基因精神:激情,敢性,自由。
终端货架布置以原木为主,结合品牌源于66公路的原始基因元素,以66公路沿路的城市、村庄、动植物等为陈列道具和氛围营造元素,打造具有美式都市休闲气息的终端形象。
BULLKVIE标志性元素牛头的灵活应用,中岛及收银台造型,与品牌LOGO的紧密结合,不仅以***的效果突出鞋款特色与品牌调性,增强了品牌视觉的统一性,又充分展示出BULLKVIE鲜明的品牌个性。