“不”中含义，源于佛教戒律学，戒学是佛教教徒的行动规范和守则，古人将“戒律”融于生活，时刻谨记戒律学，防止行为、语言和思想的过失。正所谓：“君子有所为，有所不为”做好品牌要有自己的坚守，卖有三不：不违背道德，不欺骗大众，不缺乏主张;买有三不：不粗制滥造，不束缚个性，不随波逐流。“不”是肯定和约束自己的态度，更是一种原则。
“然”本意有肯定之意。后有天然、自然的解释，不仅是对自然赋予的肯定，更是对自然状态的一种情有独钟，希望有一种随性、儒雅的生活态度，不受潮流拘束，呈现本真状态。拥有一种随性的返璞归真的生活方式，不受束缚，舒适、自然。
“不然”秉承戒律，摈除一切不好的东西，追求自然、舒适，抛开束缚，寓意美好，不然不追求表面的光鲜时尚，用大地色的素雅回应自然，专注用天然健康的棉麻展现别样韵味，不忘初心，不随大流。不然坚持自己独特的风格和追求“我不张扬，但我有韵味;我不高调，但我有格调;我不时尚，但我随心”。
“不然”品牌故事
每个女人的衣柜里永远都少一件衣服，优雅、出色的着装会显示着你为人处事的态度、品味，甚至你的能力、思想、文化，除此之外，她们会为自己选择优质、舒适的面料，她们知道怎样才是给自己***的、最合适的，服装不仅要体现人的美和气质，更需要的是给人以舒适和自由感。
“不然”源自健康自然的理念，将健康自信的美带给广大中国女性，秉着做自然舒适、宽松不受束缚的服装品牌宗旨，形成这种自然的风格。不然认为，真正的自然是身体和内心的双重放松，只有身心的***，才能展现出女性最充满魅力、自然灵动的一面。
不然有自己独特的民族风格，简单、大方的设计;内敛、不张扬的感觉;低调却也不失时尚的清晰感;安逸中又带着点日韩的灵动感。追求自由、不受拘束。做最舒服的自己，真实、自然。
万种风情不及自我本真。“不然”是设计师原创品牌，“不然”相信每个女性都是一个特殊的存在，做最真实的自己，让每个人都能找到真正的自己，穿上适合自己有灵魂的服饰风格，这就是“不然”，给人低调，儒雅的气质，让简单的设计现出独特的魅力。带着自然环保的理念，做生活魅力的灵魂诠释者。
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