贵人鸟品牌故事

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贵人鸟品牌故事

  贵人鸟品牌创建工程始于2002年3月,当年贵人鸟有限公司果断选择影坛巨星刘德华出任贵人鸟运动休闲鞋产品代言人。2004年根据贵人鸟公司在仍于刘德华签约的同时,又选择了张柏芝出任代言人,影视巨星联袂,品牌名声大震。2005年一举获得“中国驰名商标”的称号。

  2002年公司开始发展自主品牌,即以雷厉风行的速度,邀请天王巨星刘德华、天后张柏芝担任品牌形象代言人,迅速在品牌云集的体育品牌市场一炮而红。
  2006年,贵阳市贵人鸟更人一步,与中国国家体育总局小球运动管理中心结为战略合作伙伴,成为中国国家高尔夫球队、中国国家台球队、中国国家保龄球队等8支球队的唯一运动装备赞助商,贵人鸟也掌声地成为同行业中赞助国家运动队数量最多的体育用品品牌,其赞助规模与拓展影响力的企图,在众多体育品牌中独树一帜。


  2008年,贵人鸟开始牵手国际、国内顶级智囊机构,展开大规模的消费者调查,认真了解中国消费者的需求。面对中国社会及消费者备受生活压力、心情压抑的现状,贵人鸟打破传统,以“无人可挡”的气势喊出消费者心底的声音“谁能挡住你?是别人还是自己?如果你知道去哪,全世界都会为你让路!”

  随即在2009年,贵人鸟首次独树一格地提出下一阶段的战略主轴“生活也是一种运动”。有别于中国体育市场千篇一律的雷同主张,贵人鸟改变竞争者看待运动的一贯定义,响亮地唤起中国广大体育爱好者对于运动态度的真实渴望,得到持续不断的热烈呼应,从充满竞争,压力的国内外众多同类型品牌诉求脱颖而出。

  今天,作为一个深切关爱消费者,勇于承担社会责任的品牌,贵人鸟高瞻无瞩并庄严承诺:朝着更高的目标迈进,为热爱生活,追求自我和自由的消费者提供更舒适、更专业的产品。倡导“舒适、轻松、健康”的运动方式,诠释“运动快乐”的运动主张,让体育精神渗透微服私访每一个中国人的生活中,从而助力中国体育强国梦的实现,继续推动中国体育事业的健康发展。

 一、品牌优势

  差异化的品牌定位与多层次的整合营销
  本公司抓住体育运动回归大众生活的历史机遇,深入挖掘体育运动的生活化本质,以运动休闲为产品发展重心,塑造了贵人鸟品牌 “运动快乐”的内涵,避免了与竞技性体育品牌的重复竞争。
  本公司的整合营销传播紧密围绕“运动快乐”的品牌理念,通过在中央电视台体育频道、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等在全国范围内具高收视率的电视媒体进行强势广告投放,整合腾讯、优酷、搜狐、土豆等在线用户数量庞大的主流互联网站进行互动营销,提升品牌的认知度;通过赞助具有影响力的体育项目、运动员和高参与度的大众体育活动,诠释运动快乐的体育精神,强化品牌的美誉度;通过遍及全国的近5000家门店统一规范的店铺形象和创新的产品陈列,优化用户购买体验。
  全方位、多层次、高频率的整合营销活动,实现了贵人鸟品牌营销投入的效用最大化,不断强化贵人鸟差异化的品牌形象。

二、渠道优势
  营销网络的精准布局与终端形象的良好呈现
  通过品牌定位、研发设计、市场推广上的差异化策略,目前本公司营销网络遍布全国31个省、自治区和直辖市,已经基本覆盖中国大陆市场, 近5,000家贵人鸟品牌销售门店设计别致、形象统一、陈列有序、气氛活跃、运营稳健。
  贵人鸟品牌凭借舒适、时尚、健康的产品特性、对目标消费者偏好的准确把握以及二、三、四线城市市场的精准布局,在过去历年发展势头迅猛、销售收入持续增长。本公司在与经销商有效沟通的基础上建立了全面的经销商控制体系,对营销网络终端进行精细化管理,提升了经销商对贵人鸟品牌的信赖度和忠诚度,提高了营销网络的盈利能力和稳健性,保证贵人鸟品牌形象能够在市场终端得到良好的维护。

三、零售网点
  贵人鸟品牌在中国市场近5000家零售店
  面对激烈的市场争,贵人鸟在2009逆势而上,凭借优秀的赢利能力,贵人鸟稳守在中国三、四线市场的领先地位,并积级地向一、二市场进军,战略性扩展在全国的零售网络。贵人鸟致力优化零售店的面积、位置、店面形象及店效,提升快乐运动体验设计,并鼓励分销商及加盟商在有利地点开设大店,以展示愈加丰富的产品系列。2009年末,贵人鸟在全国零售店总数近5000家,是集团的销售网络的一个里程碑。

四、生产优势
  供应链的有效整合合营销
  本公司充分利用所处区域拥有的产业集群优势:涵盖面辅料生产、鞋底生产及加工、配件生产、成衣加工、仓储物流配送、鞋服集散市场在内的完整产业链,具有强大的运动鞋服生产能力、专业化的成衣生产厂商和成熟的第三方仓储物流配送体系。
  本公司对产业链进行有效整合,与上下游企业构建了长期共赢的合作关系,紧抓前端研发设计环节,着重终端渠道建设,将运动鞋鞋底生产、运动服生产加工及物流配送等非核心业务外包,专注于具有传统优势和高附加值环节,全力打造拥有自主知识产权的运动鞋服品牌。
  本公司通过产供销各环节流程管理的标准化,合理有效地控制了产品安全库存量,确保了快速有效的市场反应能力,提升了盈利能力,随着信息系统升级,本公司供应链整合能力将持续完善并提高。
  产品品质是企业立身之本,而高效的供应链管理保证了产品品质,通过提前举办季度订货会,确保签立订单及安排原材料采购、产品制造的过程可顺畅进行。本集团视供应商为持续合作伙伴,致力为主要供应商提供支援,协助他们提升表现及效益。同时,本集团联同供应商订购原材料,以享有大批量订货优惠价格。

五、研发优势
  高效创新的自主研发力量与快速响应的合作研发体系
  本公司坚持自主研发的道路,以确保贵人鸟的品牌理念能够被研发设计团队深刻理解,并在产品设计研发中完全体现。目前本公司研发设计团队由176人的专业企划设计人员和技术人员组成,具备每年2,300余款运动鞋和5,000余款运动服的设计能力。
  基于“运动快乐”的核心品牌理念,本公司研发设计团队以满足目标消费群舒适、时尚、健康的产品诉求为研发重点和方向,不仅在设计上体现了最新的国际流行趋势,更能最大限度地适应国内大众消费者的身材比例、穿着习惯和审美品味。本公司研发团队敏锐的市场前瞻性、准确的判断力、杰出的表现力和综合的成本控制能力是贵人鸟品牌产品获得市场认可的重要保证。
  本公司研发部门与目前主要鞋材供应商及成衣外协厂均保持着长期的良好合作关系,为了共同降低新产品研发的不确定性和研发成本,本公司研发部门与供应商研发团队充分利用技术互补优势,共同研究开发新技术、新材料和新工艺,有效提高产品的舒适性和美观度,缩短研发周期,保证新产品研发对市场潮流趋势的快速响应。

六、管理优势
  本公司的核心管理团队主要由在品牌建设、产品设计、市场营销、供应链整合、财务管理、资本运作和人力资源等领域各有专长的职业经理人构成,企业发展的开拓创新与职业经理人的专业严谨相互结合;以及通过与各类国内外知名咨询机构的合作,最大程度上地使用企业外部的智力资源,是本公司近年得以迅速发展壮大的重要条件。

品牌口碑:
0星
主营行业:
运动装
所在地区:
福州市
网站网址:
http://brand.efu.com.cn/brandshow-259589.html
地址:
中国福建晋江陈埭沟西贵人鸟工业大厦
联系电话:
0595-85199999 85198888 85197777
联系人:
品牌推广部

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