比弗森品牌故事

　　品牌内涵：

　　漫步喧嚣——对于不羁的灵魂而言，外界的喧嚣，阻挡不了追寻自由的脚步

　　比弗森不仅是一个品牌，更象征着一种远离尘嚣、回归自然、找寻自我的随意自在的生活方式，以及人与人、人与自然和谐相处的人生态度，它将凭借专业、独特的眼光，为热衷户外、追求自由的人群指引前行的方向。比弗森象征并倡导着“随意自在”的生活方式，向远方行走，向内心行走，去探索未知，感知生活真谛，拓展自由边际!在你的自然之旅，以及人生之旅，比弗森都将以***者的角色，与你同行，给你更多的自然感悟和人生感悟。让你在追寻自由的旅途中不再迷失。

　　品牌历史：

　　美国.1783.西进运动：美国独立战争胜利后，在1783年签订的英美《巴黎条约》中，英国即承认了美国的独立，又承认了美国的西部边界直到密西西比河。于是，许多居住在原北美13州的殖民地居民便迫不急待地越过阿巴拉契亚山，向西去抢占土地、追寻新生活，从而揭开了此后绵延了100多年的“西进运动”的序幕。 作为西进运动途径地之一西部大草原，位于密西西比河流域以西，其充足的水源、肥沃的土壤等有利的自然条件，吸引了开荒者停下脚步，驻地开发。随着开荒者越来越多，开荒队伍中的年轻裁缝师Beaverson开始重操旧业，为开荒者研发各种方便劳作的服装，并沿着西进运动的开发轨迹，探访西部各地的地理位置，根据开荒者的劳作需求，不断完善服装的功能。这便是比弗森品牌的前身。1972年，借着尼克松访华，中美关系开始正常化的契机，比弗森带着将近二个世纪的品牌文化和技术进驻上海，开始正式进入了中国市场，并以“1783西进运动”的特殊历史文化背景和实用、简约的产品风格受到亲睐，它结合了中国人的身体结构设计和各种户外工作、生活需求，汲取丰富的户外服饰设计与制作工艺，融入了西进运动时期的经典元素，让中国的户外爱好者领略美国西部文化，以及西进运动的探索精神。

　　品牌主张：自由/追求/感悟。比弗森倡导的生活是一种即使是面对外界的喧嚣，仍然能够保持独立的思考，能够坚持对于自由的向往与执着;也是一种对自我的更高层次的追求，追求最真实的自己;更是与自然、与自我和谐相处，对自然、自我的深刻感知和感悟的过程。

　　品牌哲学：随意自在、做真实自我

　　品牌目标消费者：25—45岁独立睿智、追求自由、享受生活的户外爱好者

　　产品定位：

　　户外休闲系列

　　户外休闲系列产品兼具功能性与舒适性，综合考虑了户外爱好者在进行户外活动时的防护和舒适度的需求，做到集舒适、功能于一体。以舒适、轻便的面料以及宽松的剪裁，满足人们日常户外活动、休闲生活的需求。

　　都市休闲系列

　　都市休闲系列产品专为现代都市人的忙碌生活提供一个栖息地，让他们即使身处钢筋水泥丛林中，仍能保持一份怡然自得的惬意。该系列产品的设计在***舒适度的情况下，同时符合各种正式场合的着装要求，凸显活力、舒适、品味的产品个性。