品牌定位
HIGHNESS，“时尚&生活”的定位，在创新潮流和设计概念的自然生活中带入时尚流行元素，注入丰富文化及内涵，即表现浓郁的现代气息，又体现时尚男人的内涵和睿智。

品牌核心价值：“时尚&生活”
时尚&生活的释义：
HIGHNESS男装所强调的时尚主义设计以及品质生活演绎的时尚生活风格
时尚&生活的方式：
试图找到生活中更时尚，时尚生活化相结合的新东西
时尚&生活的态度
就是不简单接受以前的做法与规矩

生活在城市之中的男人
核心年龄：25-30岁
DNA：时尚、简约、品质、生活
气质：自信、浪漫硬性的优雅，精致时尚生活的理念。
行为：他们有简约内涵的一面，也有热爱生命，向往品质生活的追求。