SAFY

　　SAFY品牌故事：

　　意大利米兰的时尚风格具备一种内敛的华贵气质，看似低调含蓄，实则惊艳前卫。Leonardo Russi先生从小学习绘画和艺术。在他18岁时的一趟意大利米兰之旅中，米兰人们当时那种新潮优雅的装扮给他留下了深刻的印象。自此，他与时尚产业结下了不解之缘。

　　在上世纪90年代，世界时装设计界发生着重大的变革，意大利不仅是世界加工和制造的基地，更是世界时尚的发源地。时装不再高高在上，只为富人阶层标榜。而更贴近人们生活的大众化时装，即能体现时尚品味，具备丰富的个性，又穿着舒适的服饰品牌开始兴起。在米兰时尚界耳濡目染了三年的Leonardo Russi意识到他的契机来了，他毅然从当时米兰一家知名服装公司辞职，并于1995年在米兰开设了***家属于他自己的，名为SAFY的服装定制店，并制作了8套当季服装展示在门店里。新颖的款式，舒适的面料，体现的独特个性，瞬间让SAFY服饰得到了当时米兰年轻女性们的青睐和追捧。之后，他又在罗马开设了SAFY精品店。精品店中的服饰不论裁剪，面料，色彩和廓形，都体现了SAFY品牌性感却不庸俗，时尚不孤傲，前卫而又休闲，利落而又***，低调但又***潮流的时装智慧，吸引了当时大量的模特、年轻时尚的女士们。一时间门庭若市。自此，SAFY这个品牌就此创立。

　　之后，SAFY借着米兰时尚之都的便利优势，不断创新以更加贴近世界时尚潮流的趋势，运用现代快时尚的管理和运营理念，以***的品牌形象、独特的商品风格、大众的产品价格、快速的推陈出新等几大优势，逐渐成功发展成为意大利快时尚品牌界的***品牌的之一。意大利式的典雅气质，加上独立大胆的设计风格，再来一点自由浪漫主义气息，呈现出来的就是SAFY品牌的风格。这个年轻的快时尚品牌以其惊人的成长和扩张速度造就了业界的传奇。

　　近年来，SAFY品牌更多地开展跨界融合，将现代的文化、艺术等新元素融合到服饰的设计、生产、推广、交流之中，力求将更多丰富的体验感和文化内涵，最IN的生活理念呈现并传达给新一代的消费者。目前，SAFY快时尚集合店遍及欧洲，在意大利、法国、英国等地均设有分店。2015年，SAFY在中国成立了分支机构美琪亚太(商贸)有限公司，专注将SAFY门店拓展至中国市场，将SAFY品牌的潮流文化和个性理念介绍给中国追求真我个性与时尚品味的消费者。

　　品牌定位：

　　SAFY是意大利一个集时装、精致餐饮、家居与花艺于一体的高端快时尚品牌，打造了一种融合艺术、时尚、生活与社交的全新生活方式。

　　它以摩登、优雅、甜美和舒适的商品、服务及店面风格独树一帜，符合当下时尚人士对生活品味和时尚潮流的追求和趋势。

　　SAFY的服饰：融合了青春时尚和潮流简洁等风格，包含了男女服装、配饰等，体现了一种追求真我个性、释放激情与浪漫的生活理念。

　　SAFY的面料：全部来自于欧洲，特别注重运用高科技面料，使衣物既有天然面料的舒适性，又能保持良好的形态，适合约会、休闲、工作、派对等，令消费者能够***应对各种场合，充满自信地展现他们不同的风采。

　　SAFY的餐饮：专注于形式感强而且口感卓越的甜品，并引进意大利***悠久历史的咖啡品牌，营造精致舒适的休憩区。让消费者惬意享受美好的购物时光。

　　SAFY的家居：寻找兼具设计与功能性的家居产品，精心搜罗既实用、又富有情趣的“生活艺术品”，并将这一生活理念传达于大众。

　　SAFY的花艺：引进韩国***创意的花卉艺术，营造美轮美奂的购物体验。

　　SAFY的活动：每月一主题活动，与国内外新锐艺术家进行各种形式的合作，让艺术和文化更加贴近大众的生活。