BIK遵循自然、自在、自信的设计与衣着理念,锁定25-35岁的知识女性为顾客群体,并以这个人群的生活方式为根本,进行产品的开发与设计。在用料方面,一贯是以棉、麻等天然面料为主导,舒适、自然、透气;在用色方面,一贯是以白、米色、灰色、咖啡……为主色调,配以少量的亮色点缀,搭配沉稳雅致,不拘于流行;设计细节饱和、稳定,单品合理,穿着性强,尤其是精湛的工艺与版型,塑造出知识女性自在优雅的健康形象。不仅只是一个时尚品牌, 更是代表着一种生活态度:多年来BIK以女性的视角诠释了感性与自由的本色所在,以实用主义、简约主义为蓝本,时尚而不浮夸透过现实手法表达了她们心目中***和纯净的境界。