宜立，E&LY宜立女装的设计师这样阐述品牌的设计理念："宜立是在消费者的需求和艺术的融合下催生的，宜立希望用无止境的好奇心探索艺术与时尚结合的可能，以艺术的视觉从过去与未来的想象中汲取灵感。我们所有的设计核心都围绕一个价值主张，就是设计出高时尚高性价比的服饰，这是我们延续和贯彻大东品牌的良好传统。

　　宜立的消费者定位是年龄22-28岁年轻上班族，她们完成学业步入社会，渴望超越，喜欢学习新知识，尝试体验新事物，追寻更美好的生活。因此，她们对衣服的要求是多变、新鲜、有设计感、让自己更美更自信。