一、AZONE印象
阐释:Art+Act =AZONE
AZONE是专为年轻人“青春”代言的个性休闲服饰品牌。他是叛逆的代表,主要表现90'后、80'后新一代年轻人,对未来迷茫的心态,***传统的精神,以及坚持寻找真我、独立创新的气质。产品中骷髅,刺青,魔幻传奇道具等元素的融入,朋克、涂鸦、军装精神的推崇,黑、红、灰为基础色调,新一代面料和配饰的充分应用……
AZONE不仅是彰显真我个性的休闲服饰,更是原创精神的表现。
二定位及描述
主要消费群定位:
18-28岁,崇尚个性风格、休闲态度和原创艺术的年轻族群。
描述:
他们有个性,有梦想,有爱好,有激情,他们是AZONE族群的 “四有新人”。借用穿着、玩乐、爱好等行为表现,来表达自己独特思想和观点,彰显个性,凸显自我。欲从同龄人中脱颖而出。有英雄主义情结。渴望成为英雄或者名人,为他人所注意。
消费群体年龄层划分:
根据消费群体特征与商品类型及风格线路将消费群体分为两个层段
T18: 16—25岁的消费群体
特征描述:
激情、勇敢、自我,对生活充满向往。观念中没有定式约束,不以常规的逻辑思考、看待事物,所以对事物及行为的价值判定常常出乎人们的意料之外。因此为了得到身边人群的注意及认可,超常的行为来表现自我存在,具有一定的存在主义精神。对新事物充满好奇且接受能力极快,对陌生的事物无所畏惧,甚至喜爱陌生领域所带来的刺激与新鲜感。
T28:25-35岁的消费群体
特征描述:
反叛、个性、自信,具有明确的喜好,关注细节,更注重内在的品质。注重自身的思考,对生活具有自已的理解,知道什么更加适合自己,不会盲从于所谓的时尚,对所谓的权威也会提出质疑。渴望得到社会主流对自身价值的认同,更加注重自身存在的价值,内心深处蕴涵着反叛的种子。
3、 品牌核心理念及延伸
核心理念:就是爱现!
延伸:自由 独立 个性
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