说起元首品牌，应先从"元首"的来历说起。1994年原济南针织厂改股份制公司时，因其地处济南市北园大街之首，故取名元首，"元"者，"园"之谐音，去掉外"囗"，乃突破束缚，立志创新之意，元首即"争当***"，"元"和"首"都是***。又因期间企业生产的弹力衬裤荣获全国针织行业***一枚金奖，更加丰富了"元首"的内涵。由此，元首品牌一经诞生，就定位于卓越不群的高品位。

　　随着商品和信息的发展，产品的趋同现象日趋严重，尤其是针织内衣市场，拷贝克隆现象比比皆是，使众多产品为商品的海洋所淹没。在进行企业和品牌形象策划时，如何体现差别化和个性化，凸显特色和自我，从而使元首产品鹤立鸡群，在纷繁芜杂的市场上，为社会受众和购买者更好的认同和接受，已成为企业重要而紧迫的任务。元首公司自2000年9月份开始，同深圳艾肯形象策划公司合作，导入VI系统工程，经过半年多的精心策划设计，***匠心地设计出全新的企业标识、品牌标志等196项（种）的VI视觉形象整体设计与规划的应用手册。新的企业标志以三个牵手的流线型人体组合为半抽象皇冠造型，既表达了"元首"品牌争当***的字面含义，又表达了针织内衣所要传递的人体第二皮肤的概念，又隐喻了你我他，三人成众，以人为本的企业管理理念，并且象征着元首品牌要占领世界市场的精神追求。新标志克服了原标志的局限与不足，更具亲和性、时尚性和国际性，更便于记忆和制作. 2001年3月18日，公司在济南索菲特国际会展中心成功举办VI策划展示会，标志着元首品牌以崭新的亮丽形象走上市场，拉开了元首公司实施品牌战略，拓展国内外市场的序幕。