单农起初为少量设计及发售的设计师品牌，由此在时尚行业受到时装主编、编辑、名人、明星的推崇，并开始获得文化圈、艺术圈等广泛人群的认同。这群审美独立的中国文化名流认为现在缺少了解时尚本质、又真正为亚洲人型格设计的服装。单农试图联合更多人承担起这一责任。追求穿着的本质是单农的核心设计理念。单农希望和消费者一起去除庸俗潮流的“杂”，发自内心感受、体会衣服的肌理和情感，呼应自我的身体和内心，有能力赏识每块布料、每种剪裁最本质的享受。