全球零售自有品牌亚洲展

展会累积7年,规模逐年扩大,持续保持2位数迅猛增速,严选买家,国内唯一一个展前公开精准买家名单的专业化展会;50+个国家的采购团零距离的采供对接,获得更多直供零售的机会;外贸转内销的绝佳平台。

自有品牌的相关概念
贴牌销售贴牌

自有品牌,简称PB,又称为商店品牌,是指零售企业从设计、原料、生产、到经销全程控制的产品,由零售企业指定的供应商生产,贴有零售企业品牌,在自己的卖场进行销售,实质上是零售业的OEM产品。

降低销售成本降低成本

自有品牌的特点是自产自销商品,省去许多中间环节,使用自有品牌的商品可以少支付广告费,进行大批量生产、销售,可以取得规模效益,降低商品的销售成本。

发展历史发展历史

自有品牌在国外已有几十年的历史,目前日益受到商业企业的重视,尤其是大型零售企业的重视。欧美的大型超级市场、连锁商店、百货商店几乎都出售标有自有品牌的商品。

自有品牌举例自有品牌

英国零售企业集团马狮百货公司,所有的商品都使用自有品牌“圣米高”。其实,“圣米高”这一品牌的商品并不是马狮集团自己生产的,马狮集团只是对商品提出品种、规格、质量的要求,直接向制造商订货。

自有品牌实施途径
1
企业委托制造委托制造

零售企业委托生产者制造。即商业零售企业根据市场动态对商品的质量、规格、类型、原材料、包装等方面自行设计,然后委托生产企业按照设计要求制造,在销售时使用自有品牌。

2
委托制造的特点委托制造

商业零售企业与生产企业是一种较为松散的协作关系,经营风险较大,放弃使用制造商品牌的生产企业生产的产品质量虽然较好,但因其规模小无法与其他较大的企业竞争,从而和大型零售企业联合,双方互惠互利。

3
自设生产自设生产

零售商业企业自设生产基地,即自己投资办厂生产自己设计开发的商品。这样的生产方式,过程更加可控,但是相对成本也会更高。

4
自设生产的特点自设生产

生产企业和商业企业不是交易关系而是协作关系,有共同的利益,稳定性较强,交易费用低,但需要商业企业要有相当的规模与一定的经济实力。

选择自有品牌的优势
1
信誉优势信誉

敢于使用自有品牌的零售商业企业往往有良好的声誉和企业形象。企业在长期的经营实践中,以一种或几种经营特色形成了自己良好的信誉,树立了一定的品牌形象,使商业企业创立的自有品牌从一开始起就更容易被接受。

2
价格优势价格

质优价廉是自有品牌商品的一大优势。欧美商业企业中使用自有品牌的商品一般比同类商品价格低30%以上。而且,可以大批量销售,取得规模效益,降低商品的销售成本。

3
特色优势特色

大型零售企业首先要对其品牌进行准确的市场定位,企业要根据自身的实力状况、竞争者的市场地位、目标市场的需求特点来确定自有品牌商品在市场中的地位。品牌定位一旦明确,企业的经营特色随之形成。

4
领先优势领先

市场营销的核心是把握、满足消费者的需求。零售商业企业直接面对广大的消费者,能比较准确地把握市场需求特点及其变动趋势,从而能根据消费需求特点来组织商品,这样就使自有品牌的商品更能快捷地体现市场需求。

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