著名运动品牌匡威,发布了自去年7月以来的首次更新,这系列春季新款不但是对于过去经典的再次升级,更是一次崭新科技的全新表现。
第一次发布升级版本的 Chuck Taylor All Star II 使用 Nike 只会在足球鞋和跑步鞋才会用到的 lunarlon 缓震技术,球鞋 Logo 部分补丁取消了印章效果。
用了一些刺绣的设计;鞋带穿孔的地方变成了单色,而不是银色;鸭舌部分做了衬里。发布的新产品上增加反光设计。对那些喜欢自行车和滑板爱好者来说,这种反光设计可能会有用。
球鞋还是长得一模一样,这些微小变化就好像是匡威给老顾客的“买一送一”。老版的 Chuck Taylor 一直是球鞋界的常青树,曾创造过全球唯一单一鞋型销售 6 亿双的记录。
尽管 98 年以来,这款都没有什么大的变化,但这个品牌仍然有 40 个设计师在为它工作。过去,设计师的任务就是保证 Chuck “原始”长相的同时,做一些简单颜色和花纹更新。
“这不是一个安逸的差事。我们常在一起谈论,不要把 Chuck 搞砸了。我不得不承认,这就像一个复制粘贴的工作。” 匡威设计师 Case 说。
近年来,匡威终于决定做一些改变。因为匡威发现消费者想要的,不只是一些更新了颜色和花纹的匡威鞋,他们必须要找到花 60 美元买第二双或者第三双匡威鞋的原因。
Chuck 第二代不仅是要成为一双好用的帆布鞋,或者是看起来更酷,它必须意味着更多。自 从耐克以 3.05 亿美元收购了匡威后,匡威已经成为耐克一个重要的产品。
耐克继续用了匡威老管理团队,设计师之间也有所交流。比如 Chuck 第二代用了 18 个月时间研发,最终使用了耐克的 Lunarlon 技术。
设计师从 NASA 的太空飞船的材料上取样来研究制作成小的材料。 他们还开发了15 种匡威鞋的 logo 部分的补丁,他们也开会争论鞋带末端使用的小金属箍的长度。
他们找来消费者,包括艺术和玩滑板运动员调查老版 Chuck Taylor 到底哪些细节还招人喜欢,哪些设计需要淘汰。设计师 Case 还带着整个团队跟着摇滚乐队 Zoax 摇滚乐队巡演,搜集意见。
的确,Chuck II 在 7 月开始卖的时候,很多人都在小心翼翼去观察着这双古老经典的球鞋。尽管很多款式都卖得很好,普遍的反馈也是“变舒服了”,但是更多的尖锐的评论则不太愿意接受这种改变。”
成为经典可能是一个产品的终极目标。但经典之后,要不要去改变,怎么去改变又是另一个问题。对于匡威来说,好像任何的变化都显得拘谨。所以接下来,匡威会怎样?拭目以待吧。
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