匡威,带你迎来更美的春天

著名运动品牌匡威,发布了自去年7月以来的首次更新,这系列春季新款不但是对于过去经典的再次升级,更是一次崭新科技的全新表现。

版本升级新科技
缓震新技术缓震

第一次发布升级版本的 Chuck Taylor All Star II 使用 Nike 只会在足球鞋和跑步鞋才会用到的 lunarlon 缓震技术,球鞋 Logo 部分补丁取消了印章效果。

颜色的变化颜色的变化

用了一些刺绣的设计;鞋带穿孔的地方变成了单色,而不是银色;鸭舌部分做了衬里。发布的新产品上增加反光设计。对那些喜欢自行车和滑板爱好者来说,这种反光设计可能会有用。

微小的细节微小的细节

球鞋还是长得一模一样,这些微小变化就好像是匡威给老顾客的“买一送一”。老版的 Chuck Taylor 一直是球鞋界的常青树,曾创造过全球唯一单一鞋型销售 6 亿双的记录。

设计合作款合作款

尽管 98 年以来,这款都没有什么大的变化,但这个品牌仍然有 40 个设计师在为它工作。过去,设计师的任务就是保证 Chuck “原始”长相的同时,做一些简单颜色和花纹更新。

新的设计尝试
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旧时的情况旧时的情况

“这不是一个安逸的差事。我们常在一起谈论,不要把 Chuck 搞砸了。我不得不承认,这就像一个复制粘贴的工作。” 匡威设计师 Case 说。

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新的改变改变

近年来,匡威终于决定做一些改变。因为匡威发现消费者想要的,不只是一些更新了颜色和花纹的匡威鞋,他们必须要找到花 60 美元买第二双或者第三双匡威鞋的原因。

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更好的帆布鞋更好的帆布鞋

Chuck 第二代不仅是要成为一双好用的帆布鞋,或者是看起来更酷,它必须意味着更多。自 从耐克以 3.05 亿美元收购了匡威后,匡威已经成为耐克一个重要的产品。

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老管理,新技术新技术

耐克继续用了匡威老管理团队,设计师之间也有所交流。比如 Chuck 第二代用了 18 个月时间研发,最终使用了耐克的 Lunarlon 技术。

新的材料
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科技材料科技材料

设计师从 NASA 的太空飞船的材料上取样来研究制作成小的材料。 他们还开发了15 种匡威鞋的 logo 部分的补丁,他们也开会争论鞋带末端使用的小金属箍的长度。

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消费者体验体验

他们找来消费者,包括艺术和玩滑板运动员调查老版 Chuck Taylor 到底哪些细节还招人喜欢,哪些设计需要淘汰。设计师 Case 还带着整个团队跟着摇滚乐队 Zoax 摇滚乐队巡演,搜集意见。

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不同的市场意见市场意见

的确,Chuck II 在 7 月开始卖的时候,很多人都在小心翼翼去观察着这双古老经典的球鞋。尽管很多款式都卖得很好,普遍的反馈也是“变舒服了”,但是更多的尖锐的评论则不太愿意接受这种改变。”

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经典后的改变改变

成为经典可能是一个产品的终极目标。但经典之后,要不要去改变,怎么去改变又是另一个问题。对于匡威来说,好像任何的变化都显得拘谨。所以接下来,匡威会怎样?拭目以待吧。

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