据不完全统计,从1岁至12岁,中国城市家庭的孩子人均消费50双不同鞋类,外衣60套,内衣80件,帽子20顶、袜子70双,手套30副,围巾20条,12年服饰的总消费最低3万元,最高10万元,年平均值大约在3~5千元。而这个数字,还在不断的增长中。
中国城市拥有该年龄段的儿童约3亿,按此保守估计,中国儿童服饰每年的显在、潜在市场需求不低于8千亿元,如果加上部分发达的农村市场,这个数字将超过1万亿元!同时,由于中国二胎政策的放开,市场可能翻倍。
儿童用品并不像儿童服装那么受流行时尚的影响那么深远,不会有那些积压货,也没有儿童服装的竞争那么激烈,对中国市场来说,无论从产品定位,还是市场定位都是一个空白,然而,却又不像大童服装那样有一个季节或者节日的淡旺季。
童装电子商务,对实体童装市场无疑是一种挑战:价格低、送货上门、无实体成本、迅速处理货品,更新方便,更能吸引投资商,已经成为实体店不可比的优势。同时,搭配实体店进行货品处理和新品销售,都是不错的选择。
电子商务产品研发通过二种方式实现:1、自主设计型(自主设计网上销售)。2、买手型(采买进货在网上销售)。其中买手型为中国童装电子商务的主趋势,随着时间发展,购买品牌产品将越来越被消费者认可。
童装设计除了负责款式时尚、色泽艳丽,重要的是安全舒适,还要考虑儿童的心理、生理特征。童装设计师们一方面是对自身提出的更高要求,一方面又是自身缺乏市场需求,因为这种不需设计师的童装生产集群化的态势短时间内强不可撼,所以优秀的童装品牌更加稀缺。
国内童装起步较晚,缺乏定期对儿童自身生理特点的研究,设计师们潜意识中把童装作为成人衣服的缩板,只重数量不重品牌。而品牌化的焦点是重建“品牌童装设计观”。 品牌童装设计重要的是遵循儿童心理特征、满足儿童生理需求的功能设计。
国内企业在营销方面大都停留在批发阶段,没有考虑售后服务,而国际品牌都采用直营店面和加盟连锁的方式发展,以保证售后服务,进一步打造品牌基础。而形成完整的童装品牌产业链,也面临着不小的人才缺口。
品牌童装价格偏高,很多消费者难以接受,品牌童装价格偏高的因素有:童装品牌授权费是价格偏高;童装面料标准提高造成产品成本上升;童装工艺复杂人工成本难以降低;童装规格较多也影响到售价。
目测童装各主要部位的缝制线路是否顺直,拼缝是否平服。查看童装的各对称部位是否一致。童装上的对称部位很多,可将左右两部份合拢检查各对称部位是否准确。如:左右两袖长短和袖口大小,袋盖长短宽狭,袋位高低进出及省道长短等逐项进行对比。
童装的主要表面部位有无明显织疵。童装的主要缝接部位有无色差和纰裂。纰裂即通常所说织物“滑移”或织物“排丝”,纰裂程度达不到标准规定的指标,反映该件服装接缝强力不够,容易引起肩缝、袖窿缝、侧缝等处的缝口脱开而无法穿着。
注意童装上各种辅料、装饰物的质地,如拉链是否滑爽、钮扣子是否牢固、四合扣是否松紧适宜等。要特别注意各种钮扣或装饰件的牢度,以免儿童轻易扯掉误服口中。有粘合衬的表面部位如领子、驳头、袋盖、门襟处有无脱胶、起泡或渗胶等现象。
重点突出禁用可分解芳香胺染料、甲醛含量、PH值、耐汗渍色牢度、耐水色牢度、耐摩擦色牢度、耐唾液色牢度、缝纫强力(纽扣、衣带)和面料里料纤维成分等9个项目。由于儿童的皮肤及身体比成年人更加娇嫩,对于服装纤维和纺织品的有毒有害残留物质更加敏感。
相辅相成的是,互联网的低使用成本、突破时空限制、强互动性以及文字、图片、视频的信息交换形式,也直接导致Z世代呈现出个性鲜明、愿意尝试新鲜事物、社交需求旺盛、崇尚高颜值等群体性特点。
2022/3/31 9:10:507.2k在整个直播带货行业,特别是服饰类目都有着高退货率的情况下,米兰茵依旧保持7%的年均收货退货率。
2021/7/10 13:08:002.4k